تاریخچه بلک فرایدی (جمعه سیاه)
ریشه‌شناسی یک اصطلاح؛ جمعه‌های سیاه تاریخ آمریکا (۱۹۶۰- ۱۸۶۹) “بلک فرایدی” یا جمعه سیاه، نامی که زمانی توسط پلیس فیلادلفیا برای توصیف هرج‌ومرج و ترافیک سنگین به کار می‌رفت ، امروزه به نمادی جهانی از تخفیف‌های گسترده و نقطه اوج مصرف‌گرایی مدرن تبدیل شده است. اولین “جمعه سیاه”: رسوایی بازار طلا (۱۸۶۹) اولین استفاده ثبت‌شده […]
رمزگشایی از ستاره سه‌پر: تحلیل جامع هویت بصری مرسدس بنز
تحلیل هویت بصری مرسدس بنز (رمزگشایی از ستاره سه‌پر) رمزگشایی از ستاره سه‌پر: تحلیل جامع هویت بصری مرسدس بنز در میان انبوه نمادهای تجاری که جهان ما را فرا گرفته‌اند، تعداد کمی به اندازه ستاره سه‌پر مرسدس بنز، قدرت، اعتبار و تاریخ را در خود فشرده کرده‌اند. این لوگو چیزی فراتر از نشان یک خودروساز؛ […]
فلسفه برند مرسدس بنز: “Das Beste oder Nichts” (بهترین یا هیچ)
قالب مقاله مرسدس بنز شعار افسانه‌ای که یک برند را تعریف کرد، از ریشه‌های تاریخی تا چالش‌های عصر جدید اگر بخواهیم روح و جوهر برند مرسدس بنز را در یک عبارت خلاصه کنیم، آن عبارت بی‌شک “Das Beste oder Nichts” (The Best or Nothing / بهترین یا هیچ) است. این نه فقط یک شعار تبلیغاتی […]
مرسدس بنز: داستان برندی که اتومبیل را اختراع کرد و حالا باید خود را دوباره بسازد
تصور کنید برندی را که بیش از ۱۴۰ سال پیش اتومبیل را اختراع کرد، امروز در یکی از بحرانی‌ترین لحظات تاریخش قرار دارد. برندی که نام‌اش مترادف با لوکس، پرستیژ و نوآوری شده، حالا باید با تسلا، چین، و انقلاب برقی دست و پنجه نرم کند. این داستان مرسدس بنز است داستانی از افتخارات بی‌نظیر […]
داستان برند مجله هاروارد بیزنس ریویو؛ انجیل مدیران و صاحبان کسبوکار
در اکتبر ۱۹۲۲، دانشکده کسبوکار هاروارد با راه‌اندازی مجله «هاروارد بیزنس ریویو» (HBR)، بذری را کاشت که قرار بود به یکی از تأثیرگذارترین منابع فکری در دنیای مدیریت تبدیل شود. این مجله که با تیراژ اولیه پنج تا شش هزار نسخه منتشر شد، صرفاً یک بولتن داخلی نبود؛ بلکه چشم‌اندازی بزرگ‌تر داشت: ایجاد پلی میان […]
داستان برند اسنپ؛ کالبدشکافی غول فناوری ایران
برای درک مقیاس تحولی که اسنپ ایجاد کرد، باید به ایرانِ پیش از آن بازگشت. به روزهایی که حمل‌ونقل شهری تجربه‌ای مملو از عدم قطعیت بود. پیدا کردن تاکسی به معنای ایستادن کنار خیابان، دست تکان دادن‌های مکرر و ورود به فرایند طاقت‌فرسای چانه‌زنی بر سر قیمت بود. مسافر مقصد را اعلام می‌کرد و امیدوار […]
ژان-نوئل کاپفرر (Jean-Noël Kapferer): مردی که تعریف برند را عوض کرد
در یک روز پاییزی سال ۱۹۷۴، در کتابخانه دانشگاه پاریس، دانشجویی جوان مشغول مطالعه کتاب‌های بازاریابی بود. آنچه می‌خواند او را راضی نمی‌کرد. همه منابع درباره محصولات صحبت می‌کردند، اما هیچ‌کدام به عنصر اصلی که مشتریان را جذب می‌کرد و وفادار نگه می‌داشت نمی‌پرداختند. این دانشجو، ژان-نوئل کاپفرر، تصمیم گرفت روزی این خلأ را پر […]
داستان ایلان ماسک؛ مردی که برای تغییر آینده زندگی می‌کند
تابستان ۱۹۸۳، پسری ۱۲ ساله در اتاق خوابش در پرتوریا آفریقای جنوبی نشسته بود. در حالی که همسالانش بیرون مشغول بازی بودند، او غرق در صفحات یک مجله کامپیوتری بود. پس از ساعت‌ها مطالعه، یک تصمیم گرفت که مسیر زندگی‌اش را برای همیشه تغییر داد. با پس‌انداز اندکش یک کامپیوتر کمودور VIC-20 خرید و شروع […]
مردی که جهان را با کد تغییر داد؛ داستان زندگی بیل گیتس
در یک گاراژ خانوادگی در سیاتل، پسر نوجوانی با عینک قاب سیاه و موهای آشفته، ساعت‌ها پشت ماشین تله‌تایپ نشسته بود. چشم‌هایش از خستگی می‌سوخت، اما ذهنش همچنان با همان سرعت سرسام‌آور کار می‌کرد. بیل گیتس پانزده‌ساله در حالی که دوستانش در حال بازی و تفریح بودند، مشغول نوشتن کدهایی بود که روزی مسیر صنعت […]
داستان زندگی استیو جابز؛ نابغه لجبازی که دنیای تکنولوژی را برای همیشه تغییر داد
هر روز ساکنین کریست درایو کالیفرنیا صدای ضربات چکش را از گاراژ یک خانه‌ای می‌شنیدند. سال ۱۹۷۶ بود و دو جوان با رویایی بزرگ مشغول ساختن چیزی بودند که خودشان هم نمی‌دانستند قرار است دنیا را تغییر دهد. یکی، استیو جابز، فرزندخوانده‌ای سرکش با چشم‌هایی نافذ که در جستجوی معنا از هند برگشته بود، و […]