ژان-نوئل کاپفرر (Jean-Noël Kapferer): مردی که تعریف برند را عوض کرد
در یک روز پاییزی سال ۱۹۷۴، در کتابخانه دانشگاه پاریس، دانشجویی جوان مشغول مطالعه کتابهای بازاریابی بود. آنچه میخواند او را راضی نمیکرد. همه منابع درباره محصولات صحبت میکردند، اما هیچکدام به عنصر اصلی که مشتریان را جذب میکرد و وفادار نگه میداشت نمیپرداختند. این دانشجو، ژان-نوئل کاپفرر، تصمیم گرفت روزی این خلأ را پر […]
برندینگ (Branding) چیست؟ ماجرای خلق هویتی ماندگار در دنیای کسبوکار
چطور با برندینگ مبتنی بر داستان و اعتماد، کسبوکار خود را متحول کنید؟ با این راهنمای جامع، اصول، روانشناسی و استراتژیهای مدرن برندسازی را بیاموزید و از رقبا متمایز شوید. در یک غروب پاییزی، در یکی از خیابانهای شلوغ تهران، دو فروشگاه موبایل درست روبهروی هم قرار داشتند. هر دو گوشیهای مشابهی با قیمتهای تقریباً […]
داستان ایلان ماسک؛ مردی که برای تغییر آینده زندگی میکند
تابستان ۱۹۸۳، پسری ۱۲ ساله در اتاق خوابش در پرتوریا آفریقای جنوبی نشسته بود. در حالی که همسالانش بیرون مشغول بازی بودند، او غرق در صفحات یک مجله کامپیوتری بود. پس از ساعتها مطالعه، یک تصمیم گرفت که مسیر زندگیاش را برای همیشه تغییر داد. با پسانداز اندکش یک کامپیوتر کمودور VIC-20 خرید و شروع […]
راهنمای جامع استراتژیک آرکتایپهای برند در عصر دیجیتال
آرکتایپها یکی از قدرتمندترین ابزارهای برندسازی هستند که به برندها کمک میکنند تا هویتی ماندگار و قابلشناسایی ایجاد کنند. این کهنالگوها از مفاهیم روانشناختی یونگ سرچشمه گرفتهاند و نشاندهندهی الگوهای رفتاری و احساسی مشترک در میان افراد و جوامع مختلف هستند. در دنیای امروز، برندهایی که از آرکتایپهای مناسب استفاده کنند، میتوانند بهسادگی با مخاطبان […]
مردی که جهان را با کد تغییر داد؛ داستان زندگی بیل گیتس
در یک گاراژ خانوادگی در سیاتل، پسر نوجوانی با عینک قاب سیاه و موهای آشفته، ساعتها پشت ماشین تلهتایپ نشسته بود. چشمهایش از خستگی میسوخت، اما ذهنش همچنان با همان سرعت سرسامآور کار میکرد. بیل گیتس پانزدهساله در حالی که دوستانش در حال بازی و تفریح بودند، مشغول نوشتن کدهایی بود که روزی مسیر صنعت […]