گوگل به تازگی قابلیت جدیدی تحت عنوان «پروفایلهای جستجو» (Search Profiles) راهاندازی کرده است که به کریتورها، ناشران و برندهای محتوایی کمک میکند حضور خود را در نتایج جستجو (Search) و بخش Discover بهتر مدیریت کنند. این پروفایلها یک فضای اختصاصی و یکپارچه برای نمایش مقالهها، ویدیوها، پستهای شبکههای اجتماعی، وبسایت، بیوگرافی و تصویر پروفایل (آواتار) فراهم میکنند تا کاربران راحتتر بتوانند منابع موردعلاقه خود را پیدا و دنبال کنند.
تفاوت Search Profiles با Google Business Profile
بسیار مهم است که این قابلیت جدید را با «پروفایل کسبوکار گوگل» اشتباه نگیرید.
-
Google Business Profile: بیشتر برای کسبوکارهای محلی کاربرد دارد و هدف آن نمایش اطلاعات فیزیکی و خدماتی مانند آدرس، ساعت کاری، شماره تماس و موقعیت روی نقشه (Google Maps) است.
-
Search Profiles: کاملاً مخصوص کریتورها، ناشران و برندهای محتوایی طراحی شده است. تمرکز اصلی این ابزار روی نمایش محتوا، امکان فالو (Follow) شدن توسط کاربران در گوگل و افزایش بازدید در بخش Discover است.
تاثیر بر سئو (SEO) و جایگاه آن در بازاریابی دیجیتال
آیا داشتن پروفایل جستجو باعث بهبود رتبه سایت میشود؟ گوگل صراحتاً اعلام کرده است که ساخت این پروفایلها تأثیر مستقیمی روی رتبهبندی محتوا در نتایج جستجو ندارد.
ارزش و کارکرد اصلی این قابلیت برای Google Discover است. زمانی که کاربران، یک ناشر یا کریتور را از طریق این پروفایل در گوگل فالو میکنند، احتمال نمایش محتوای آن منبع در فید Discover آنها به شدت افزایش مییابد.
از دیدگاه بازاریابی دیجیتال، این اقدام بخشی از تلاش استراتژیک گوگل برای پررنگتر کردن نقش تولیدکنندگان محتوا در اکوسیستم جستجو است تا بتوانند هویتی منسجمتر در پلتفرمهای مختلف داشته باشند و ارتباط نزدیکتر و وفادارانهتری با مخاطبان خود برقرار کنند.
شرایط دقیق دسترسی و ساخت پروفایل جستجو
بر اساس گزارش Search Engine Journal، در حال حاضر همه افراد نمیتوانند این پروفایل را بسازند و برای دریافت و در اختیار گرفتن آن (Claim کردن) شرایط سختگیرانهای وجود دارد:
-
شرط سنی و مکانی: داشتن حداقل ۱۸ سال سن و فعال بودن قابلیت برای کاربر در آمریکا (در حال حاضر).
-
پایبندی به قوانین: رعایت کامل سیاستها و قوانین محتوایی گوگل.
-
اتصال حسابها: متصل کردن حداقل یک حساب شبکههای اجتماعی واجد شرایط به پروفایل.
-
حد نصاب دنبالکنندگان (فالوورها): کاربر باید حداقل در یکی از پلتفرمهای زیر این تعداد مخاطب را داشته باشد:
-
YouTube: حداقل ۱۰۰ هزار فالوور
-
Instagram: حداقل ۱۰۰ هزار فالوور
-
X (توییتر سابق): حداقل ۱۰۰ هزار فالوور
-
TikTok: حداقل ۳۰۰ هزار فالوور
-
نحوه بهروزرسانی اطلاعات و دسترسی کاربران
پس از تأیید شرایط و Claim کردن پروفایل، ناشران میتوانند لینک وبسایت و سایر پلتفرمهای مهم خود را به آن اضافه کنند.
-
سرعت بهروزرسانی: محتواهای جدید معمولاً ظرف ۲۴ ساعت به صورت خودکار در پروفایل بهروزرسانی و نمایش داده میشوند. با این حال، اعمال تغییرات حساستر مانند ویرایش نام یا بیوگرافی (Biography) نیازمند بررسی و تأیید دستی توسط تیم گوگل است.
-
ارتباط با پنل دانش (Knowledge Panel): گوگل اعلام کرده است که تأیید این پروفایل میتواند در برخی موارد به ایجاد یا بهروزرسانی پنل دانش (کادر اطلاعاتی ویژه افراد و برندها در جستجو) کمک کند. در صورت داشتن پنل از قبل، اطلاعات آن با پروفایل جدید یکپارچه میشود.
-
راههای مشاهده: کاربران موبایل میتوانند از طریق پنل دانش، ضربه زدن روی نام سازنده در کارتهای Google Discover و یا از طریق یک لینک مستقیم (URL) به این پروفایلها دسترسی داشته باشند.
در حال حاضر «پروفایلهای جستجو» منحصراً در ایالات متحده در دسترس است، اما گوگل قصد دارد در آیندهای نهچندان دور این قابلیت مفید را برای ناشران و کریتورهای بیشتری در سایر کشورهای جهان نیز فعال کند.
