شرکت صنایع شیر ایران (پگاه) پس از اجرای کمپین تیزینگ «گاو مارو ندیدین؟!» از مسکات جدید خود رونمایی کرد؛ شخصیتی که قرار است بهعنوان نماینده هویتی برند، مسیر ارتباطی پگاه با مخاطبان نسل جدید را دنبال کند.
مسکات جدید با حفظ برخی نشانههای هویتی گاو نوستالژیک این برند طراحی شده و تلاش میکند تصویر سنتی و تکرارشونده گاو در صنعت لبنیات را به یک شخصیت متمایز و قابل روایت تبدیل کند. پگاه تأکید کرده که این تغییر به معنای فاصله گرفتن از هویت ۷۲ ساله برند نیست، بلکه تلاشی برای روایت دوباره این اصالت با زبان و قالبهای ارتباطی جدید است.
در این رویکرد، لوگوی پگاه نقش حافظه و میراث برند، محصولات نقش وعده کیفیت و ارزش، و مسکات نقش شخصیت برند را بر عهده خواهند داشت. درباره تغییر بستهبندی، پگاه اعلام کرده که در حال حاضر برنامهای برای تغییر اجرا نشده، اما طراحی مسکات جدید در برنامههای آینده بستهبندی نیز لحاظ خواهد شد.
پگاه همچنین از مخاطبان برای نامگذاری شخصیت جدید و ارائه بازخورد دعوت کرده است؛ حرکتی که میتواند عمر رسانهای کمپین را طولانیتر کند. این رونمایی، ادامه روایتی است که با کمپین «گاو ما رو ندیدین؟» آغاز شد؛ کمپینی که با حذف گاو از بیلبوردها، شکاف کنجکاوی ایجاد کرد و مخاطب را به دنبالکردن داستان دعوت نمود.
