باشگاه فوتبال المپیک مارسی فرانسه از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد. این ریبرندینگ که با هدف بهینهسازی لوگو برای پلتفرمهای دیجیتال انجام شده، به دلیل تغییرات بنیادین در کدهای بصری برند، با موجی از واکنشهای منفی از سوی هواداران و مخاطبان مواجه شده است.
در این طراحی جدید که در جریان رویداد Treizième Homme Gala معرفی شد، رویکرد «مینیمالیسم» بهوضوح دیده میشود. فرمهای تیز و کلاسیک حروف «OM» به خطوطی نرم و سیال تغییر یافته است. همچنین، رنگ آبی روشن سنتی جای خود را به رنگ تیرهتر و جدیدی به نام «Bleu Marseille» (آبی مارسی) داده و عناصر طلاییرنگ که نماد افتخارات تاریخی این برند بودند، بهطور کامل از معماری لوگو حذف شدهاند.
بسیاری از مخاطبان در شبکههای اجتماعی، این طراحی را فاقد «روح برند» توصیف کرده و معتقدند این هویت بصری بیش از حد شرکتی شده و بیشتر به لوگوی استارتاپهای تکنولوژی شباهت دارد تا یک باشگاه ورزشی ریشهدار.
در پی بالا گرفتن این بحران روابط عمومی (PR Crisis)، تیم مدیریت برند مارسی اعلام کرد که این ریبرندینگ به معنای حذف تاریخچه باشگاه نیست. باشگاه برای مدیریت انتقادات از یک استراتژی جدید پرده برداشت و اعلام کرد که از این پس، از استراتژی «کاربرد دوگانه» استفاده خواهد کرد؛ به این معنا که لوگوی جدید صرفاً برای مقاصد خاص (احتمالاً بخشهای تجاری و دیجیتال) در نظر گرفته شده است تا تعادل میان اصالت برند و نیازهای فضای مدرن حفظ شود.
