سالها گفته میشد روزی تبلیغات به درون اتاقهای گفتوگوی هوش مصنوعی راه پیدا میکند. آن روز، همین هفته گذشته، رسماً فرا رسید: شرکت Amazon Ads در بیانیه رسمی ۱۰ سپتامبر ۲۰۲۶ (۱۹ شهریور ۱۴۰۵) از همکاری خود با OpenAI خبر داد؛ همکاریای که امکان خرید فضای تبلیغاتی داخل ChatGPT را از طریق پلتفرم Amazon DSP فراهم میکند.
این همکاری چگونه کار میکند؟
بر اساس گزارشهای Marketing Dive و Retail Dive، در فاز نخست این همکاری که فعلاً یک پایلوت محدود به آمریکا است، تبلیغات بهصورت «سرویس مدیریتشده» فروخته میشود؛ یعنی تیم آمازون در راهاندازی و بهینهسازی کمپین به تبلیغدهنده کمک میکند. تبلیغها به شکل واحدهای متنی و تصویری، زیر پاسخهای طبیعی ChatGPT و با برچسب شفاف «Sponsored» نمایش داده میشوند و خرید بر مبنای هزینه هر کلیک (CPC) و هزینه هر هزار نمایش (CPM) انجام میگیرد. نکته مهم برای برندها: تصمیمهای مربوط به نحوه نمایش تبلیغ تماماً با سیستمهای خود OpenAI است و آمازون علاوه بر آن، امکان ساخت خودکار خلاقیتِ تبلیغ از روی فید محصولات (Product Feed) را هم ارائه میدهد.
در میان نخستین برندهای حاضر در این پایلوت، Delta Vacations — ارائهدهنده بستههای سفر هوایی — دیده میشود. کاترین کونیگ، رئیس Delta Vacations، در بیانیهای گفته است: «از طریق همکاری با Amazon Ads و ChatGPT Ads میتوانیم از بینشهای عمیق مصرفکنندگان برای تصمیمگیری درباره چگونگی و زمانِ نمایش پیشنهادهایمان در تجربه ChatGPT استفاده کنیم.» (Search Engine Land)
اعدادی که نشان میدهد چرا این اتفاق بزرگ است
- بستر تبلیغاتی ChatGPT که اوایل همین سال کارش را آغاز کرد، اواخر ماه گذشته به نرخ درآمد سالانه یک میلیارد دلار (ARR) رسیده و دهها هزار تبلیغدهنده دارد (OpenAI).
- آمازون سومین پلتفرم بزرگ تبلیغات دیجیتال جهان است و درآمد تبلیغاتی آن سال گذشته به مرز ۷۰ میلیارد دلار رسید (Digiday).
پیام برای برندها و بازاریابها
جستوجوی مکالمهای دیگر فقط یک تُرِند نیست؛ به کانال رسمی خرید تبلیغات تبدیل شده است. برندهایی که فید محصولاتشان ساختارمند نیست یا محتوایشان برای «قابلاستناد بودن» نزد مدلهای زبانی بهینه نشده، عملاً از نخستین موج این بازار جا میمانند. اگر برای پاییز ۱۴۰۵ فقط یک کار مارکتینگ اضافه کنید، بهینهسازی حضور برند در پاسخهای هوش مصنوعی (GEO/AEO) انتخاب منطقی است.
