گوگل همچنان از کوکی شخص ثالث استفاده می‌کند

به گزارش سایت مارکت درایو کوکی شخص ثالث همچنان در مرورگر کروم باقی می‌ماند. گوگل به دلیل فشارهای قانونی و نیاز صنعت تبلیغات این تصمیم را گرفت. آینده تبلیغات دیجیتال با کوکی شخص ثالث چگونه خواهد بود؟

در سال‌های اخیر، بحث‌های زیادی درباره کوکی شخص ثالث و تأثیر آن بر صنعت تبلیغات دیجیتال مطرح شده است. بسیاری از مرورگرها مانند Safari و Firefox این نوع کوکی‌ها را مسدود کرده‌اند. گوگل نیز بارها اعلام کرده بود که قصد دارد کوکی شخص ثالث را از مرورگر کروم حذف کند. اما به تازگی این شرکت مسیر خود را تغییر داده و اعلام کرده است که کوکی شخص ثالث همچنان در کروم باقی خواهد ماند.

این تصمیم گوگل، واکنش‌های متفاوتی را در صنعت تبلیغات و بازاریابی دیجیتال به همراه داشته است. در ادامه به بررسی جزئیات این تصمیم، دلایل پشت پرده و تأثیرات آن بر آینده تبلیغات دیجیتال می‌پردازیم.

کوکی شخص ثالث چیست؟

کوکی‌ها فایل‌های کوچکی هستند که در مرورگر کاربر ذخیره می‌شوند.

• کوکی اول‌شخص توسط وب‌سایتی ساخته می‌شود که کاربر مستقیماً از آن بازدید می‌کند.

• کوکی شخص ثالث توسط سرویس‌های خارجی مانند شبکه‌های تبلیغاتی و ابزارهای آنالیز ایجاد می‌شود.

کاربرد اصلی کوکی شخص ثالث، ردیابی رفتار کاربر در وب‌سایت‌های مختلف است. این موضوع به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تبلیغات هدفمندتری نمایش دهند، بازاریابی مجدد (Retargeting) انجام دهند و اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی خود را بسنجند.

فاکتورهای مؤثر بر این تغییر جهت:

این تصمیم از بازخوردهای مختلف از جمله ناشران، توسعه‌دهندگان، ناظران و صنعت تبلیغات گرفته شده است، که بر طرح اسکوپ حریم خصوصی (Privacy Sandbox) تأثیرگذار بودند

یکی از مدیران گوگل، Ghita Harris‑Newton، در گردهمایی IAB در تاریخ ۲۲ آوریل درباره دلایل این تغییر اظهار داشت:

«با در نظر داشتن تحولات صنعت و فضای قانونی از زمان معرفی Privacy Sandbox، ما در حال تکامل و بازبینی رویکردمان براساس بازخوردها هستیم.»

دلایل پشت پرده:

• فشارهای قانونی و آنتی‌تراست:
  چند روز قبل، گوگل در پرونده مخاصمه آنتی‌تراست دیگری محکوم شد که ممکن است به فروش مرورگر کروم منجر شود.

• نگرانی از تأثیر بر تبلیغات:
  نگه‌داشتن کوکی‌ها به گوگل کمک می‌کند تا دسترسی به حیطه تبلیغات همچنان حفظ شود، به‌ویژه اگر مجبور به فروش کروم شود.

کوکی شخص ثالث چیست و چرا گوگل از حذف آن منصرف شد؟

واکنش صنعت تبلیغات به حفظ کوکی شخص ثالث

تصمیم گوگل باعث شد فعالان صنعت تبلیغات واکنش‌های متفاوتی نشان دهند:

• بسیاری از مارکترها همچنان به کوکی شخص ثالث برای پوشش گسترده کاربران تکیه می‌کنند.

• در عین حال، شرکت‌ها به سمت داده‌های اول‌شخص، تلویزیون متصل (CTV) و تبلیغات موبایلی حرکت کرده‌اند.

• برخی کارشناسان مانند Travis Clinger  تأکید کرده‌اند که مارکترها به ابزارهایی نیاز دارند که کوکی شخص ثالث را با روش‌های جدید ترکیب کرده و یک دید واحد از مشتری ارائه دهند.

آینده تبلیغات دیجیتال و کوکی شخص ثالث

با توجه به تحولات اخیر، آینده تبلیغات دیجیتال با کوکی شخص ثالث همچنان پررنگ خواهد بود. با این حال، تغییرات زیر اجتناب‌ناپذیر است:

• تمرکز بیشتر بر داده‌های اول‌شخص به جای اتکا صرف بر کوکی‌ها.

• توسعه روش‌های جایگزین سازگار با حریم خصوصی مانند تبلیغات مبتنی بر محتوا و کانتکست.

• سرمایه‌گذاری بیشتر بر ابزارهای چندکاناله برای حفظ کارایی تبلیغاتی.

استراتژی‌های جدید گوگل برای حریم خصوصی

گوگل در کنار حفظ کوکی شخص ثالث، همچنان به بهبود ابزارهای حریم خصوصی ادامه می‌دهد:

• تقویت حالت ناشناس (Incognito): محافظت از داده‌های کاربران در این حالت بیشتر خواهد شد.

• معرفی قابلیت IP Protection در سال ۲۰۲۵: این ویژگی برای حفاظت از آدرس‌های IP کاربران طراحی شده است.

• به‌روزرسانی نقشه‌راه Privacy Sandbox: گوگل نقشه‌راه جدیدی منتشر خواهد کرد که شامل بازخورد صنعت است.

جمع‌بندی :

این تغییر استراتژیک گوگل مسیر آینده تبلیغات دیجیتال را دچار تحول کرده است. صنعت تبلیغات باید همچنان:

• بر داده‌های اول‌شخص (first-party data) متمرکز شود؛

• به جایگزین‌های سازگار با حریم خصوصی همچون محتوا و کانتکست‌مارکتینگ روی بیاورد؛

• و سرمایه‌گذاری بر ابزارهای چندکاناله برای حفظ کارایی تبلیغاتی را ادامه دهد.