مایکروسافت بهصورت رسمی استایل نوشتاری برند Xbox را تغییر داد و از این پس، این برند با فرم تمامحروف بزرگ یعنی «XBOX» شناخته میشود.
این تغییر پس از آن اتفاق افتاد که «آشا شارما»، مدیرعامل جدید Xbox، یک نظرسنجی عمومی در اکس میان کاربران برگزار کرد و از آنها خواست بین دو نسخه «Xbox» و «XBOX» یکی را انتخاب کنند. در این رأیگیری که نزدیک به ۲۰ هزار نفر در آن شرکت کردند، نسخه تمامحروف بزرگ حدود ۶۵ درصد آرا را بهدست آورد. ایکسباکس ماه گذاشته لوگوی خود را نیز بهروز کرده بود.
پس از اعلام نتایج، اکانت رسمی Xbox در شبکه X نیز هویت نوشتاری جدید را اعمال کرد و نام برند را به شکل «XBOX» تغییر داد.
فرم جدید، در واقع ارجاعی مستقیم به هویت بصری نخستین Xbox در سال ۲۰۰۱ است؛ دورهای که لوگوی اصلی کنسول نیز با حروف کاملاً بزرگ طراحی شده بود.
این تصمیم را میتوان بخشی از استراتژی گستردهتر مایکروسافت برای بازگرداندن Xbox به ریشههای هویتی خود دانست؛ مسیری که طی ماههای اخیر با حذف برند «Microsoft Gaming»، پایان کمپین «Everything is an Xbox» و تمرکز دوباره روی هویت مستقل Xbox آغاز شده بود.
وقتی تایپوگرافی تبدیل به سیگنال برند میشود
در ظاهر، تغییر از «Xbox» به «XBOX» شاید صرفاً یک اصلاح تایپوگرافی بهنظر برسد، اما در فضای برندینگ، چنین تغییراتی معمولاً حامل پیامهای عمیقتری هستند. استفاده از حروف تمامبزرگ معمولاً به برندها شخصیتی جسورتر، قدرتمندتر و متمایزتر میدهد؛ بهخصوص در دستهبندیهایی مثل گیمینگ که انرژی، قدرت و هویت فرهنگی نقش مهمی دارند.
برای مایکروسافت، این تغییر فقط درباره لوگو نیست؛ بلکه بخشی از تلاش برای بازتعریف جایگاه XBOX بهعنوان یک برند مستقل، فرهنگی و هویتی در بازار گیمینگ محسوب میشود
