مرسدس بنز: داستان برندی که اتومبیل را اختراع کرد و حالا باید خود را دوباره بسازد
تصور کنید برندی را که بیش از ۱۴۰ سال پیش اتومبیل را اختراع کرد، امروز در یکی از بحرانیترین لحظات تاریخش قرار دارد. برندی که ناماش مترادف با لوکس، پرستیژ و نوآوری شده، حالا باید با تسلا، چین، و انقلاب برقی دست و پنجه نرم کند. این داستان مرسدس بنز است داستانی از افتخارات بینظیر […]
داستان برند مجله هاروارد بیزنس ریویو؛ انجیل مدیران و صاحبان کسبوکار
در اکتبر ۱۹۲۲، دانشکده کسبوکار هاروارد با راهاندازی مجله «هاروارد بیزنس ریویو» (HBR)، بذری را کاشت که قرار بود به یکی از تأثیرگذارترین منابع فکری در دنیای مدیریت تبدیل شود. این مجله که با تیراژ اولیه پنج تا شش هزار نسخه منتشر شد، صرفاً یک بولتن داخلی نبود؛ بلکه چشماندازی بزرگتر داشت: ایجاد پلی میان […]
داستان برند اسنپ؛ کالبدشکافی غول فناوری ایران
برای درک مقیاس تحولی که اسنپ ایجاد کرد، باید به ایرانِ پیش از آن بازگشت. به روزهایی که حملونقل شهری تجربهای مملو از عدم قطعیت بود. پیدا کردن تاکسی به معنای ایستادن کنار خیابان، دست تکان دادنهای مکرر و ورود به فرایند طاقتفرسای چانهزنی بر سر قیمت بود. مسافر مقصد را اعلام میکرد و امیدوار […]
ژان-نوئل کاپفرر (Jean-Noël Kapferer): مردی که تعریف برند را عوض کرد
در یک روز پاییزی سال ۱۹۷۴، در کتابخانه دانشگاه پاریس، دانشجویی جوان مشغول مطالعه کتابهای بازاریابی بود. آنچه میخواند او را راضی نمیکرد. همه منابع درباره محصولات صحبت میکردند، اما هیچکدام به عنصر اصلی که مشتریان را جذب میکرد و وفادار نگه میداشت نمیپرداختند. این دانشجو، ژان-نوئل کاپفرر، تصمیم گرفت روزی این خلأ را پر […]
داستان زندگی استیو جابز؛ نابغه لجبازی که دنیای تکنولوژی را برای همیشه تغییر داد
هر روز ساکنین کریست درایو کالیفرنیا صدای ضربات چکش را از گاراژ یک خانهای میشنیدند. سال ۱۹۷۶ بود و دو جوان با رویایی بزرگ مشغول ساختن چیزی بودند که خودشان هم نمیدانستند قرار است دنیا را تغییر دهد. یکی، استیو جابز، فرزندخواندهای سرکش با چشمهایی نافذ که در جستجوی معنا از هند برگشته بود، و […]