توسط : هیچ چیزی به اندازه طبیعت تأثیرگذار نیست و کمپین جدید برند Original Source با نام “Nature Hits Different” که توسط آژانس Fold7 طراحی شده، همان انرژی قدرتمندی را به تصویر می‌کشد که در هر بطری ژل دوش Original Source نهفته است.
این کمپین که برای افراد ۱۸ تا ۴۴ ساله‌ای طراحی شده که اغلب از نظر ذهنی و جسمی احساس کمبود انرژی می‌کنند، نخستین کمپین بزرگ و خلاقانه Original Source از سال ۲۰۱۹ تاکنون است. همچنین، این کمپین اولین گام این برند در راستای موقعیت‌یابی جدید و جسورانه خود با شعار “تجربه انرژی از طبیعت” محسوب می‌شود.
فیلم تبلیغاتی Fold7، داستان مردی خواب‌آلود را روایت می‌کند که برای دوش صبحگاهی و معمولی خود وارد حمام می‌شود. او یک بطری ژل دوش Original Source را برمی‌دارد، درب آن را باز می‌کند و با استشمام رایحه ۱۰۰ درصد طبیعی آن، بلافاصله انرژی می‌گیرد. به دنبال این تجربه، او به دنیای طبیعی Original Source منتقل می‌شود و تأثیرات انرژی‌بخش این ژل‌های دوش را به شکلی متفاوت و ملموس تجربه می‌کند.
دیگر خبری از یک دوش روزمره نیست. او که در رایحه‌ای شاداب‌کننده غرق شده است، سوار بر ترن هوایی از لیموهای تازه می‌شود، به اقیانوسی پر از نارگیل شیرجه می‌زند و با لباسی از برگ‌های نعناع Original Source از میان دره‌ای یخی عبور می‌کند. تمام این‌ها قبل از آن است که سرشار از انرژی، تمیز و آماده برای شروع روز، روی صندلی دفترش بنشیند.
برای خلق این صحنه‌های خلاقانه، Fold7 و شرکت PZ Cussons از ترکیب فناوری هوش مصنوعی با تکنیک‌های تولید سنتی استفاده کردند. چشم‌انداز ایجادشده با این روش‌ها، استعاره‌ای از رایحه‌های ۱۰۰ درصد طبیعی محصولات Original Source است.
دیو بیلینگ، مدیر خلاقیت اجرایی Fold7، می‌گوید: «تبلیغ جدید Original Source قدرت هوش مصنوعی مولد را در خلق دنیاها و انتقال‌های شگفت‌انگیز به نمایش می‌گذارد. این فناوری به ما اجازه داد مرزهای خلاقیت را جابه‌جا کنیم. برای صنعت ما خوب است که ایده‌هایی که زمانی دست‌نیافتنی به نظر می‌رسیدند، حالا امکان‌پذیر شده‌اند.
با این حال، هوش مصنوعی جایگزین مهارت انسانی نخواهد شد. در واقع، تسلط بر این فناوری خود به یک هنر در حال رشد تبدیل شده است که ما توانسته‌ایم آن را به بهترین شکل در این کمپین نشان دهیم.»
این کمپین تا ۳۰ آوریل از طریق تلویزیون، ویدئوهای درخواستی، تبلیغات محیطی، شبکه‌های اجتماعی و حمایت مالی برنامه جدید Bear Grylls در نتفلیکس با عنوان “Bear Hunt” اجرا خواهد شد. مدیریت رسانه‌ها نیز بر عهده Wavemaker است.
کورین چانت، مدیر بازاریابی PZ Cussons، می‌گوید: «این کمپین مزیت برند Original Source، یعنی “انرژی از طبیعت”، را به شیوه‌ای خلاقانه، متمایز و مرتبط با فرهنگ به تصویر می‌کشد. به‌عنوان یک برند متفاوت، برای ما مهم است که به شکلی خاص و متفاوت ظاهر شویم و کلیشه‌های معمول این دسته از محصولات را به چالش بکشیم. باور داریم که این کمپین دقیقاً چنین کاری را انجام می‌دهد.»
آژانس Fold7 در سال ۲۰۲۱ مدیریت مجموعه برندهای شستشو و حمام PZ Cussons، از جمله Original Source، Carex و Imperial Leather را به دست گرفت و در سال ۲۰۲۳ برند Sanctuary Spa را نیز به این مجموعه اضافه کرد.
